处理冒充品牌的行为，可以采取以下措施：
收集证据
保留商品照片、购买记录、与商家的沟通记录等有效证据。
与商家协商
通知商家所购买的商品是假货，并说明原因。
要求商家退货并承担运费，或要求按照“假一赔三”等规定进行赔偿。
投诉举报
向电商平台投诉，提供相关证据，等待平台审核处理。
向市场监管部门投诉，填写投诉信息，提交举报申请。
法律途径
如果商家不同意退货或赔偿，可以寻求法律帮助，向人民法院提起诉讼。
涉嫌刑事犯罪的，可以向公安机关报案，依法追究刑事责任。
行政处罚
生产者、销售者可能会被责令停止生产、销售，没收违法产品，并处以货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款。
情节严重的，可能会被吊销营业执照。
刑事责任
生产、销售假冒伪劣产品，销售金额五万元以上不满二十万元的，可处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
销售金额二十万元以上不满五十万元的，处二年以上七年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金。
销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。
通过以上措施，可以有效处理冒充品牌的行为，保护消费者权益，维护市场秩序。建议消费者在购买商品时选择正规渠道，遇到问题及时投诉举报，以维护自身合法权益。