百合香的清润、鹅梨帐中香的甜暖、龙涎香的沉厚……这些“东方香调”，正从文物典籍、深院高墙中走出，融入寻常生活。

中式香渐成消费新宠 图源：消费日报网

“人之喜香，如花之向阳。”近年来，嗅觉经济持续升温，东方香调强势崛起。今年2月以来，淘宝中式香订单量环比增长280%，香薰炉、香插等工具订单量环比大涨480%，成为越来越多年轻人的“心头好”。

穿越千年的香气，何以在快节奏的当下，既守得住古韵，又讨得了新欢？

一香蕴百味

香，贯穿古今，从历史深处袅袅飘来，于岁月流转中沉淀下多元价值，为中式香氛产业蓬勃发展奠定深厚的文化根基。

宋《听琴图》中焚香抚琴的场景

香随墨韵，是流淌千年的雅趣。

从先秦用香祭祀到唐宋香事盛行，香始终是风雅象征，在宋代，焚香与点茶、挂画、插花并称为“宋人四雅”。品茗抚琴时点香增韵，官吏赴朝时以香熏衣，友人相聚、恋人定情皆以香为媒，氤氲香气里藏着生活的精致。

如今这份雅趣依旧鲜活。书房案头燃一支线香，香气漫溢间，寻常日子便有了诗意。当代人借这缕香打造仪式感，让千年前对雅致生活的追求，有了新的延续。

香药有灵，藏着千年实用智慧。

古人早早就发现香材的妙用，如艾草燃烟可驱蚊避秽，丁香含口能清新气息，苍术熏蒸可防疫祛病。《本草纲目》等医药著作中记载了大量芳香药物及疗法，从日常洁净到时令保健，香气是护佑生活的隐形屏障。

这份实用在现代工艺下解锁了更多可能，如薰衣草精油助眠枕、薄荷香薰醒神贴、陈皮香包祛湿袋……老祖宗的草木智慧，借由香薰机、便携香膏等新形态，融入办公、出行等场景，成了现代人的生活小帮手。

网上中式香产品琳琅满目

香气入心，浸润深厚文化底蕴。

诗词歌赋中，香是常客。李白的“博山炉中沉香火”写尽雅致，李清照的“香消酒未消”诉尽情思，香成了文人抒发心绪的媒介。古代文人相聚，常以香会友，品香、论香间灵感迸发，故有“无香何以为聚”之说，催生出无数佳作。

香气的文化韵味绵延至今，中式香氛品牌从古籍中寻香方，重现“二苏旧局”“雪中春信”等经典香韵。年轻人品香时读背后典故，在袅袅香气中触摸历史文脉，让千年香文化以鲜活姿态融入当代生活，成为文化自信的生动注脚。

香潮漫卷

这几年，中式香氛跻身消费新宠。今年2月以来淘宝订单量环比大增，来自“95后”“00后”的订单量同比增长超300%。走过千年岁月的这缕香，缘何俘获年轻人的“芳心”？

即墨区赫柏香草园种植大量香草 图源：爱青岛

“过去香氛是雅物，如今香氛是治愈”。

诗人威廉·华兹华斯曾说，“感情和气味是这么一种东西：它们犹如光之于太阳，音乐之于风。”科学印证，气味能直接与大脑的记忆中枢相连，唤起情感；国潮文化的兴起，更让承载着东方韵味的中式香氛，精准契合了年轻人的情绪消费与文化认同需求。

忙碌的年轻人通勤时揣着艾草香包提神，下班后燃线香驱散“班味”，睡前点香薰舒缓神经，偶尔复刻古人“案头燃香伴书卷”的闲趣……香氛成了情绪调节的帮手，既是气味上的享受，也是情绪上的疗愈。

“新路子新玩法，开辟出新香道”。

传统香道破圈，离不开多元创新。比如，产品端融入巧思，香膏、香囊、香片等新形态不断涌现。故宫博物院推出的“暗香盈袖花囊手镯”，藏着一枚香丸，佩戴时腕间暗香盈盈，成为全网爆款。

又如，传播端善用互动与场景。非遗传承人直播时搓香丸讲香史，线上“种草”，引弹幕“想学”刷屏；仙游沉香博物馆设香囊DIY、香篆体验等项目，让香文化可感可玩，自然圈粉年轻人。

青岛金王的香氛产品在广交会上受到国内外客商青睐

“为每一缕香气，织密产业的网”。

原料种植规模化，生产加工规范化，产销链路协同化……逐步完善的产业生态既稳固了香品品质，也让千年香韵有了融入现代生活的根基。

在青岛，“香产业链”日渐丰满。即墨区赫柏香草园种植200余种香草，年产量1200多万株，形成“种苗—深加工—文旅”的完备链路；平度非遗传承人王亚利的手造企业朝规模化、品牌化发展，60余种产品销往海内外，形成从手艺到市场的闭环；全球领先香氛供应链整合商青岛金王，在青岛打造集调香、设计、检测、智能制造于一体的现代化产业基地……

如何香远益清？

借消费升级东风，中式香氛持续升温，为传统香产业带来增长机遇。数据显示，2023年中国香氛市场规模达181.5亿元，同比增长24.25%，2025年预计增至254.4亿元。未来，如何让这缕香飘得更远、更久？

青岛非遗传承人窦元刚复原古法制香

科技为翼，让古香乘新意漫过时光堤岸。

传统香业是门老手艺，融入现代生活仍需借技艺破局。

守住“唯有香如故”的本真。青岛非遗传承人窦元刚为复原古法，在藏香工坊学配伍、到沉香林亲历采香、埋首典籍研究，以匠心传承技艺，筑牢产业根基。

解锁“老香生新韵”的技法。中国香都永春的香企以“非遗+科技”融合，用低温萃取、智能调香活化古方，开发功能性香品；通过智能化平台提质增效。唯有守根脉、应新变，老香业方得长盛。

文化为魂，让非遗香火在新瓷碗里续燃。

文化是中式香的核心魅力，非遗传承需在守正中寻巧思。平度探索“城市文化+产业带动+文化IP+非遗体验”路径，研发“二十四节气”香品，借互动体验、非遗课堂等让香文化走进寻常百姓家。

青岛莲华岸制香厂从琅琊文化中挖掘香方，掺牡蛎壳粉、海藻提取物制“琅琊贡香”；青岛天恩合香将崂山桂花、艾草融入古方。香企不妨深挖文化，融合非遗与文创IP、在地文化与本土香料，让香品具时光厚度与生活温度，获得持续生长力。

平度市非遗传承人王亚利向外国友人介绍传统制香工艺产品 图源：光明日报

开放为径，让东方香息随季风掠过山海。

海外市场对特色香品需求正盛，出海是中式香拓版图的契机。永春香已探索出路径：从畅销东南亚到出口欧洲，借跨境电商、展销中心等建起分销网络，预计今年底外贸出口达40亿元。

国内香企在借鉴的同时，不妨顺势拓深，如以“海上香路”为引，办国际香文化节，借文化叙事讲透中式香底蕴，让文化输出与产品出海同频，助力中式香氛立足世界舞台。

“一炷烟中得意，九衢尘里偷闲”，这缕东方香韵牵着古韵的根，也映着当下的光，在守与变中生生不息，自当香远益清。

来源｜青岛宣传 文字：王婷